2021年的雙十一，靜悄悄的；很多人沒有熬夜，沒有抄作業式購物，沒有花樣百出的戰報，沒有微信群里的組隊游戲，沒有快遞爆倉，沒什么新鮮事，甚至被吐槽已久的復雜的優惠政策，以及其他常見負面消息都變少了！

   以往，阿里巴巴、京東等主流電商平臺會在深夜零點過后，滾動式播報幾秒幾分成交額破100億元、500億元、1000億元，今年，直到天亮，他們也沒有公布總成交額的數字。

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  雙十一歷時13年，很多消費者心智也正在發生變化；相對往年，消費者對雙十一的態度正在從狂熱轉向理性，以前的沖動消費、買完后悔的現在少了好多。

今年的雙十一，平臺規則不再給消費者沖動的機會。提前20天預售，提前10天付尾款，即使雙十一當天，晚上8點，京東和淘寶天貓開賣，不需要等到深夜12點，買家有大量充足的時間選擇購買；

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今年的雙十一，監管部門也不給消費者沖動的機會。10月25日，工信部信息通信管理局召開行政指導會，要求電商平臺不得未經消費者同意或請求，擅自發送營銷短信。

11月6日，市場監管總局向全國互聯網平臺企業下發《關于規范“雙十一”網絡促銷經營活動的工作提示》，禁止采取“先提價后打折”，禁止不正當競爭。

今年雙十一，各平臺之間，也不再瘋狂造勢；今年，平臺之間靜悄悄，連最常規的銷量戰報，都低調了許多。在戰報公布方式上，今年顯得“猶抱琵琶半遮面”，沒有那種積極性。

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“您還在關注雙十一嗎？”

雙十一的關注度逐年降低，究其原因，都是增長壓力所致。雙十一從一開始只有一天促銷，到3天，到10天，再到20天，戰線逐漸拉長；20天的業績肯定會比3天的業績增長明顯，但是難免也有點自欺欺人，最終反而使得用戶對大促的新鮮感逐漸減低，弱化了刺激用戶消費的利益點。

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不過，即使如此，雙十一也不至于會消亡，雙十一自誕生以來，淘寶天貓銷售額從2009年0.52億元，到2020年時已經達到了4982億元。2021年，雙十一戰線長達21天，無論對商家還是平臺，這都是一個不容忽視的時刻，雖然有一種雞肋的感覺，但不得不做。